The Creatr Podcast Ep. 11 – Azucena Olvera: Manteniendo las relaciones comerciales de la música durante la crisis económica

Azucena Olvera – Brooklyn, NYC

Azucena Olvera es la Head of Latin Artist and Industry Relations para la plataforma de radio digital, Pandora. Su trayectoria la ha llevado de manera orgánica desde sus inicios desarrollando proyectos musicales y culturales independientes y ejerciendo como agente de A&R durante años casi sin darse cuenta, hasta trabajar con algunos de los nombres más importantes de la escena musical latinoamericana.  

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Su lugar como figura clave dentro de la escena musical mexicana y su trabajo desarrollando bandas desde ese entonces, le han dado un amplio y comprensivo entendimiento de las múltiples y diversas escenas musicales en América Latina y la han llevado a trabajar con grandes como Sony Music y The Orchard.  Actualmente Azucena se ha posicionado como una de las figuras más importantes en la promoción y comunicación de lanzamientos musicales en la industria.  

En este episodio, Azucena Olvera nos recibe desde su apartamento en Nueva York, desde donde comparte con nosotros algunas de sus experiencias a lo largo del camino personal y profesional que la han llevado hasta su rol actual en Pandora, su día a día como Head of Latin Artist and Industry Relations, el rol de un A&R, el Boom de la música latina, sus ideas de los efectos en la industria por la pausa económica a causa del COVID-19 y la actual cuarentena global.

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Bienvenidos a la segunda temporada de CREATR, un podcast de Stereotheque donde exploramos la intersección de la música, el entretenimiento, los negocios y la tecnología desde la perspectiva de una amplia gama de expertos de todos los segmentos de las industrias creativas.

Escucha!


En este episodio, hablamos sobre:

  • Efectos directos de la pandemia en la industria de entretenimiento en vivo
  • Nuevos espacios para la creatividad a raíz de la cuarentena mundial
  • La misconcepción a la hora de categorizar géneros musicales en Latino America
  • ¿Que hace la Head of Latin Artist and Industry Relations de Pandora?
  • Un día “normal” en sus zapatos
    • Comunicación
    • Compromiso
  • La importancia de estar al tanto de todas las escenas musicales
  • Su trayectoria como A&R 
  • ¿Qué exactamente es y hace un A&R?
    • “Aviones & Restaurantes”
    • Siendo “Chef” de un producto musical
  • Relaciones profesionales con equipos de artistas (managers, publishers, agents, etc.)
  • Importancia de saber lo básico y estar conectados con equipos legales
  • La importancia de ser un  “puente” para facilitar negocios, sin necesidad de ser un experto
  • Empezando en la música ayudando a los amigos
    • The Two Mexicans
  • Primer trabajo con una Major Label: Sony Music México
  • La clave e importancia de un mentor experimentado en la industria
  • Siendo un “Tiburón” para competir en la industria mayoritariamente controlada por hombres
  • “She Said So” – colectivo de mujeres en la industria
  • “Women in Music” de Leila Cobo y la visibilización de las genias de la industria
  • Tener role models para poder imaginar carrera propia en 10 o 20 años
  • Trabajo en The Orchard como transferencia desde Sony Music México
    • Encabezar sector Latino
    • Crear contenido crossover
    • Música que ya no es solo latina sino “Mainstream”
  • El BOOM de la música latina en el mundo
    • Reggaeton es mainstream
    • “Despacito” y la puerta que abrió
    • Matices de la música “Urbana”
    • Influenciando el mercado Anglo
  • Música Latina global fuera de lo Urbano
    • Música electronica
    • Artístas como Vicente Garcia
  • Los tres grandes compromisos de todas las compañías en la música
    • Hacia la audiencia
    • Hacia los artistas
    • Hacia el equipo interno
  • ¿Qué pasa con los artistas que tenían conciertos en vivo?
  • La importancia y relevancia de las comunicaciones por internet
  • Crecimiento de conciertos por Live
    • Posibles efectos en giras mundiales
  • Nuevas líneas profesionales y de comercio

Recursos

  1. Pandora
  2. SiriusXM
  3. Sony Music Entertainment México
  4. The Orchard 
  5. She Said So
  6. Leila Cobo

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